在当前这个全媒体传播环境下，面对社会及市场的舆情，结合运营监控系统有效处置及引导，成为企业提升舆情管理能力的内在要求。社会及市场的舆情汇聚了当下最新的热点要闻，在大众的认知范畴里，其权威性与真实性都比较高。对于企业而言，这其中就不乏一些谈论公司产品、服务等这类的声音，而一旦其中夹杂了某些负面舆情时，就极其容易引发围观，造成大的舆情危机事件。如果又不能及时发现并及时处置，将直接破坏企业品牌、口碑形象，损害企业的核心利益。
因此，为了能够实时了解社会及市场的舆情，早发现早处置负面舆情，有效预防舆情危机，就需要做好社会及市场的舆情监测。但是面对互联网时代下海量的信息，企业具体应该怎么做呢？
1.关键字词监测法
互联网信息纷繁复杂，企业要想找到所需要的社会热点新闻及评论舆情难度很大，耗时耗力。因此，企业通过运营监控系统，建立关键字词监测法，进行舆情监测。通过将企业创始人、产品、服务、竞争对手、上下游企业等信息一一例举出，然后建立一个关键字词监测数据库，或者用更复杂的语法来精确定义一个主题，进行定向监测，免于重复相似、无关信息的干扰。
2.全网全媒体监测法
互联网技术的不断发展，各种社交网络媒体，新闻平台也不断成熟，供大众发声选择的渠道也越来越多，有可能这条社会热点新闻及评论的传播源头在今日头条，也有可能是在新浪网。因此，社会及市场的舆情监测范围必须覆盖全网全媒体。
3.实时监测法
众所周知，在互联网环境下，新闻的更新频率不是以“天/日”为单位，而是实时的滚动刷新，始终处在一个动态变化中。因此，企业要想尽快尽早的发现舆情，，就需要做到对社会及市场的舆情实时监测。
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